Data: 12 giugno 2025
Location: Nana Bianca, Firenze
Orari: 9:30 – 18:00
Partecipanti: massimo 20 persone
FACILITATORI | DREAM TEAM
Federica Brancale
Business Analyst, Growth Strategist & Docente universitaria
Ricercatrice e formatrice, si occupa di brand strategy, data-driven marketing e design thinking applicato alla metodologia LEGO® Serious Play®. Ha lavorato con decine di aziende e insegna in istituzioni come l’Università di Barcellona, l’Università di Firenze e il Polimoda. È autrice di 4 libri sull’innovazione nel marketing e nella progettazione strategica.
Nicola de Carne
Esperto in marketing strategico e comunicazione
Vanta oltre 30 anni di esperienza in Italia e all’estero, dove ha guidato progetti di branding, posizionamento e comunicazione in diversi settori e mercati.
Facilitatore e advisor, aiuta aziende e team a leggere la complessità e trasformarla in visione condivisa, con un approccio sistemico e centrato sulle persone.
Start Upper
Il corso è rivolto a chi ha appena lanciato o sta pensando di lanciare un'azienda e vuole capire come muoversi nel mare del Branding e del content cercando una visione chiara e semplice da seguire
Brand e marketing manager
il corso si rivolge a tutte le persone che devono seguire la governance di progetti di comunicazione: e-commerce manager, brand manager, communication manager
Consulenti e facilitatori
Per tutte le persone che vogliono imparare un metodo per la realizzazione della Value Propositon e tecniche di gestione delle riunioni oltre a strumenti operativi per la realizzazione dei contenuti
Cosa imparerai a fare
- definire le buyer personas (e non-personas)
- A costruire una proposizione di valore unica per il tuo brand
- Creare un Piano Editoriale coerente col brand
- A utilizzare l’AI generativa come alleata nei processi di branding e content
PROGRAMMA
Introduzione 9:30-10:30
- Presentazioni
- Perchè la value proposition
- Introduzione alle metodologie LEGO Serious Play, Design thinking , intelligenza artificiale e oceano blu
Analisi dei Contesto 10:30-13
Un viaggio creativo alla scoperta delle persone e del loro contesto: i loro bisogni, i loro limiti, i loro sogni.
Grazie al gioco dei mattoncini e a strumenti visuali e strategici, e AI costruiremo insieme:
- Le Buyer Personas e le Non Personas
- L’Empathy Map e il Point of View Canvas
- Un’analisi Oceano Blu guidata dall’AI per identificare territori inesplorati
- Analisi dei trend guidata dall’AI
Strategia di Brand e Content 14:15-17:30
È il momento di definire cosa il tuo brand promette davvero — e come questa promessa prende forma e valore.
- Costruzione della Proposizione di Valore con il Value Proposition Canvas
- Sviluppo della Strategia Oceano Blu
- Definizione del Brand Strategy Canvas
- Definizione del PED
- Integrazione dell’AI generativa per potenziare i messaggi chiave e la content strategy
Aperitivo 17:30-18
- Riflessioni finali
- Successi e fallimenti
- Case history
- Feedback
- Prosecco e abbracci
- Casi studio e Best practice
- Slide
- Checklist e strumenti operativi e Canvas
- Gruppo di confronto con altri studenti e docenti esperti del settore
- Certificazione di Eccellenza
Tool Utilizzati
- Lego Serious Play®
- Empathy Map + Point of View Canvas
- Value Proposition Canvas
- Analisi Oceano Blu
- AI generativa applicata alla content strategy
- Chat GPT, Midjourney, Flair e tnto altri.
- imparare un metodo concreto e creativo per costruire strategie di marca con senso e impatto
- sperimentare strumenti che attivano pensiero, emozione e azione
- usare il corpo come leva di comprensione e la tecnologia come alleato di consapevolezza
- uscire dai modelli preconfezionati per creare qualcosa che parli davvero alle persone
- gioco come motore dell’apprendimento
Materiale usato per il workshop
Francesco - Founder Start-Up di Field Maintenance
Il workshop con Marketing Freaks è stato il punto di svolta. Ho costruito una strategia di branding che ha dato finalmente coerenza alla mia proposta e grazie all’Oceano Blu abbiamo sviluppato una proposta di valore chiara e soprattutto un’identità unica e riconoscibile attirando l’interesse concreto di investitori istituzionali.
Luca - Marketing Manager azienda chimica
Con il supporto di Marketing Freaks abbiamo finalmente costruito la nostra identità aziendale insieme al team. Il workshop ci ha permesso di riscoprire la visione del fondatore e trasformarla in una value proposition chiara, condivisa e credibile. Non è stato solo branding: è stata una riscoperta di senso.
Marco - CEO System Integrator
Avevamo bisogno di un linguaggio comune per integrare le aziende acquisite e dare coerenza al nostro posizionamento. Il workshop con Marketing Freaks ha creato le condizioni per un vero allineamento strategico: abbiamo costruito le basi di un’identità condivisa, senza perdere le specificità dei singoli team.